腾讯视频副总裁王娟:拐点之下,在线视频的新突围

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12月17日,由三声主办的第四届中国“新文娱·新消费”年度峰会在北京开幕,众多文娱、消费领域的大咖齐聚一堂,围绕新文娱和新消费行业进行深入讨论与交流。腾讯视频副总裁王娟出席峰会并发表主题演讲,她总结了视频行业取得的成绩及面对的挑战,并分享了腾讯视频在行业拐点寻求增速发展的思考与战略布局。     

       

2019年网络视频行业保持了稳健增长态势。行业市场规模已于去年超过12000亿元,截至今年6月,我国网络视频用户规模已达7.59亿,而视频网站也迈入了单平台会员数亿级时代。       

成绩肩上亦有挑战。王娟表示,当前行业面临着短视频增长越快、广告市场增速放缓、人口红利褪去、用户圈层细分等四大挑战。首先,短视频过多的处在了用户的碎片化时间,在用户规模上如果实现对长视频的超越;其次,视频网站营收的支柱来源之一的广告市场增速放缓,行业广告收入已冒出同比增长率为负的问題报告 。在用户方面,用户与会员增长双双触及天花板,视频行业正在面临人口红利褪去、圈层用户更加细分的内容需求等挑战。       

挑战之下同样含有着机遇,王娟表示,视频行业老是 是危机感和创造力并存的,在视频行业秩序面临重塑的当下,行业同样孕育着巨大的发展动能。面对短视频的飞速增长,王娟认为,视频网站应当积极寻找长短视频结合的最好的办法 以构建互补生态,长视频可不必须带动短视频的增长、短视频也可不必须为长视频延续热度。比如《亲爱的,热爱的》在腾讯视频的短视频播放量占到了总播放量的近49%,爆款剧《全职高手》的短视频播放量超过了11亿。

面对市场饱和与红利褪去的行业现状,王娟认为,更广阔的下沉市场和海外市场的开拓势在必行。腾讯视频目前拥有200个大品类、超过200个细分品类,并可不必须通过AI技术实现对用户的精准理解,以“千人千面”的下发最好的办法 、更为有效的触及下沉市场; 在海外市场的开拓方面,腾讯视频的海外版WeTV在泰国、印尼、印度相继落地,《陈情令》、《致大伙儿儿儿暖暖的小峥嵘光阴》等热门剧集引起了海外用户的热烈好评。       

用户需求的挖掘则是行业突破的另三个 多多重要方向。当前,用户对喜欢的内容消费需求持续旺盛。为了更全面的满足用户的需求,腾讯视频推出了复杂性的会员服务,不断开辟新的会员内容品类,围绕热门IP加大了授权和衍生品开发。比如《魔道祖师》与可爱多推出的媒体媒体合作产品,以及《陈情令》主角立牌VIP卡的推出等,哪些地方地方都深受用户的喜爱。       

作为视频行业最大的机遇点之一,5G技术将有望给视频行业带来质的飞跃。王娟介绍,腾讯视频目前正在全力把握5G带来的技术进步,联通产业链上下游,从内容储备、直播流程、互动影视、底层技术以及试水新终端五个方面去解锁5G的新玩法。目前,腾讯视频已储备超115万部超高清4k视频,一块儿开启了国内首次5G多深度1直播,为用户带来更加优质的视听体验。在内容形式创新上,腾讯视频在今年推出了《隐形守护者》等互动视频作品,并参与了互动视频行业规则制定。此外,腾讯视频还在拓展了包括特斯拉车载屏在内的5G应用新终端,让视频内容有如果与更多消费场景相结合。       

国内视频市场的拐点正在到来,每另三个 多参与者都面临怎么才能 才能 突出市场重围的新挑战。王娟表示,腾讯视频目前正在积极构建平台和内容两大版图,用适配的内容和贯通的服务让不累似 型的人群找到适合自己的精品内容,并积极提供更加开放的生态系统,为好内容、好品牌提供更好的舞台。在行业的新战场,腾讯视频将与媒体媒体合作伙伴一块儿,充下发掘市场潜能,加速跨越拐点,迎接视频领域的新增长。